Czyta się w coraz większych głębiach tak, że czytanie każdego arcydzieła jest...

Dziecko reklamy

Posted: September 4th, 2009 | Author: admin | Filed under: Recenzje | Tags: book, dziecko reklamy, książka, książki, marketing, martin lindstrom, pr, reklama, rewiev | No Comments »

Czyli Lindstrom tłumaczy, dlaczego dzieci lubią to, a tamtego nie kupią za żadne skarby świata.

dziecko reklamy

Autor, jeden z najwybitniejszych na świecie znawców “świata opakowań” i marek, w niezwykle ciekawej i ważnej książce wyjaśnia mechanizmy dzia-łania techniki marketingu i tłumaczy, jak na dzieci oddziałuje wszechwładna reklama – filmów, gier komputerowych, słodyczy, zabawek, sprzętu sporto-wego. Ten świat może być ładny i przyjazny, wcale nie musi ogłupiać. Trzeba go poznać, by nie stracić wpływu na dziecko.

Autor Zakupologii podszedł do tej książki z pasją i marketingowym sercem. Niewielu chce się przeprowadzać badania na skalę globalną, niewielu też ma tyle cierpliwości, by rozmawiać z dziećmi – same testy to przecież nie wszystko. Na całe szczęście gwiazda Lindstroma zajaśniała nad pojęciem marketingu dziecięcego, dzięki czemu nabrał on sensu i nowej jakości (nie w Polsce).

Rozmowa – to klucz do sukcesu. Na co dziecko reaguje pozytywnie? Czego nie lubi? Tego nie da dowiedzieć się siedząc w wypasionym biurze i robiąc burzę mózgów. Twórcy niektórych gier komputerowych czy filmów postarali się, by ich marketingowe działania miały MOCNE podstawy (rozmowę właśnie). Dzięki temu odnieśli sukces. Z drugiej jednak strony mamy producenta klocków, który olał gawędzenie i przegrał walkę o młodego klienta po 3 miesiącach.

Oczywiście porozumiewanie się to nie wszystko. Kolejne rozdziały książki przedstawią każdemu mającemu się za specja od dziecięcego marketingu punkty, które WAŻNE są do stworzenia marki idealnej. Nie ma co się o tym rozpisywać (kto chce niech przeczyta).

Najlepsze u Lindstroma są dwie rzeczy. Pierwsza to kodeks etyczny (zamieszczony na końcu książki) a dający do myślenia pseudospecjalistom. Druga sprawa, że “Dziecko reklamy” jest także (a może przede wszystkim) podręcznikiem dla rodziców/nauczycieli/wychowawców. Jak sprawić, by w świecie opakowań pociechy wybierały rzeczy zdrowe czy kierujące rozwój dziecka w dobrą stronę? Tego nie dowiecie się z innej pozycji. Takie rzeczy tylko u lindstroma.

Smacznie napisana nienudna książka dla wszystkich, którzy chcą kupować mądrze (i tego nauczyć młodsze pokolenia).

Martin Lindstrom
Dziecko Reklamy
świat książki
2008