Komentarze po przejęciach
Posted: July 13th, 2010 | Author: admin | Filed under: e-book, książkowe ecommerce | Tags: empik, gadzinowski, książka, merlin, merlin.pl, łukasz gołębiewski | No Comments »Łukasz Gołębiewski i Jacek Gadzinowski komentują dla Brief.pl przejęcie przez Empik 60 proc. udziałów jednego z najstarszych polskich sklepów internetowych Merlin.pl.
Plany przejęcia Merlina przez Empik wydają się naturalną formą ekspansji dla największej polskiej sieci księgarskiej – wszak tradycyjny biznes oparty o „półki” nie jest rozwojowy. Wiadomo, że treści tracą swoją materialną formę, coraz częściej dystrybuowane będą w formie plików, a nawet jeśli klienci zechcą kupować książki papierowe, to coraz częściej kupować będą w internecie.Merlin ma więcej klientów, dłuższe tradycje, lepiej zorganizowaną nawigację po ofercie, znacznie więcej opisów produktów i ocen przyznanych przez klientów. Jest liderem rynku, w dodatku liderem bardzo wysoko ocenianym – zarówno przez dostawców (terminowe płatności) jak i przez klientów (terminowe dostawy, szeroka oferta). Na pewno o ostatecznym przejęciu Merlina przez Empik będzie musiał wypowiedzieć się Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, bowiem razem firmy te będą miały ponad 70 proc. udziału w rynku książkowych transakcji on-line. Dla klienta jeden duży sprzedawca to nie zawsze sytuacja korzystna.Jednak podobne tendencje obserwujemy w handlu on-line na całym świecie – jest on monopolizowany przez największych operatorów. Na szczęście internet wymusza innowacje.
Nawet mając quasi monopolistyczną pozycję Empik nie będzie mógł w internecie dyktować cen, bo wyszukiwarki natychmiast znajdą lepszą ofertę, a o zmianę lidera niezwykle łatwo. Będzie też musiał dbać zarówno o obsługę klienta, jak i o atrakcyjność oferty.Jako obserwatora i uczestnika rynku książki nie cieszy mnie wiadomość o tak znaczącym wzmocnieniu pozycji Empiku, ale też nie przeraża. Spodziewałem się tej informacji od długiego czasu – uważa Łukasz Gołębiewski, analityk rynku książki,prezes zarządu Biblioteka Analiz.
Transakcja jest naturalnym etapem rozwoju e-commerce w Polsce. Czas na fuzje i przejęcia. Pytanie tylko, jaką synergię wdrożą, oba podmioty. Na tą chwilę wszyscy zainteresowani wiedzą, że zdobywanie udziałów odbywało się kosztem dodatniego wyniku finansowego, ciagłych deficytów. Po transakcji, czas na procesy optymalizacji – logistyki, magazynu, zarządzania i marketingu. Nikt nie będzie dopłacał do tej transakcji kolejnych milionów PLN. Poza tym to potwierdzenie trendu, że racje bytu po osiagnięcu pewnej skali, mają tylko te podmioty które będą łaczyć offline z online i te które osiagną optymalizację procesów biznesowych. .
Na pewno tej transakcji przyglądć będzie się UOKiK, zwłaszcza że wydawcy książek, multimediów będą informować, udawadniać że taka transakcja może niezbyt korzystnie wpłynać na rynek. Ale nawet te dwa podmioty, w jednej spółce to znikoma część rynku sprzedaży książek, multimediów czy filmów w Polsce – mówi Jacek Gadzinowski, manager ds. sprzedaży internetowej Amica Wronki, ekspert komunikacji zintegrowanej
Leave a Reply